带回哇

重点关注:客户在Kärcher上做什么

擦洗。真空。清洁窗户。扫描。干冰爆破。洗的压力。有无数种方法可以清除地方和物体上的污垢。无论是在家里、办公室还是清洁工程机械，我们很少思考真正涉及到的是什么。但归根结底，这一切都是为了保护房产的价值和寿命。这听起来可能很笨拙，但在可持续发展和资源保护的时代，这是非常合适的。 And the best motivation of all is to bring back a bit of cherished wonder into our day-to-day lives.

很长一段时间，Kärcher没有战略营销政策，但近年来发生了很大的变化。2010年，我们将企业形象标准化，“有所作为”成为我们的核心信息。现在，该公司已经引入了一个名为antoni boost的“定制机构”作为我们的营销传播合作伙伴，这个团队100%负责Kärcher。我们的目标是使我们的整体形象进一步更新，并添加更多的情感。

如今什么是品牌?你作为一个公司如何运作，你如何描述这个世界。

执行创意总监Ulrich Lützenkirchen说:“以前，方法的重点是证明产品的性能。现在，我们可以基于“Kärcher”在全世界都是“高性能清洁技术”的同义词来工作。antoni boost从这个出发点出发，在中心的客户中——即在Kärcher的帮助下实现目标的人——创建了一个自信和有吸引力的活动。“我们希望通过图片、人物和故事来接近真实生活，而不是创造一个乏味、闪亮的世界。”大标题，粗体字体，以及Kärcher公司的黄色和黑色的作用将为所有这一切创造背景。

除了基本的战略考虑外，公司代表什么对其企业形象也变得越来越重要。尽管客户仍然想知道产品能做什么，以及他们个人如何使用它。Lützenkirchen说:“年轻人尤其想知道照片背后发生了什么。Kärcher对这个话题有很多贡献——保存价值、参与社会项目和保护古迹。而且，与普通的软管相比，压力冲洗可以节省大量的水。”

WOW时刻和其他乐趣:一个活动，许多客户群体

与此同时，Lützenkirchen认为，公司有责任决定他们在广告中选择展示什么样的社会。“我们至少应该展示真实世界的形象，而不是假冒的形象。”因此，多样性、国际视野和当代男性和女性角色的形象是Kärcher活动中角色的选择过程和他们的表现方式的关键。

Kärcher清洁技术几乎被用在每一个可以想象到的领域——当你创建一个营销活动时，这是福也是祸。“这是一个非常广泛的范围，”Lützenkirchen说。“我们希望吸引所有的顾客:年轻的摩托车越野骑手和建筑服务供应商一样受欢迎，diy爱好者和农民一样受欢迎。”现在我们需要为每一个群体树立正确的形象，并将其传播出去。从2020年春季开始，该活动将在所有渠道上逐步开展。“我们还需要一段时间才能让所有人都知道，但我相信顾客们会注意到的——因为我们重新推出了《魔兽世界》。”

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